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            品牌形象就是一筆無形資產 新聞來點睛

            我們都知道,新聞具有一定的社會影響力。那么具體的新聞的概念是什么呢? 新聞是指通過報紙、電臺、電視臺及互聯網等媒體平臺來記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。新聞是包含海量資訊的新聞服務平臺,可以真實地反映每時每刻的重要事件。您可以搜索新聞事件、熱點話題、人物動態、產品資訊等,快速了解它們的最新進展。新聞具有以下特點:公開性、真實性、針對性、時效性、準確性、顯著性、接近性、開放性、廣泛性及變動性。

            新聞的作用

            新聞是經大眾傳媒報道的新近或正在發生的客觀事實的信息,客觀事實 都是發生在特定社會條件下的,具有特定社會的痕跡和烙印。因此,從總體上說,新聞就是表現和再現社會。它具有以下功能:

            1、新聞是對人類社會生活真實的再現和認知

              ①新聞是通過客觀事實來真實地再現社會生活的。

              ②新聞是通過最新的事實來滿足人們認知新事物的渴望的。

              ③新聞是通過最迅速、最便捷的方式來幫助人們認知世界的。

              ④新聞是通過對世界各國、各民族現實生態的差異性的真實再現,為廣 大受眾提供了認知自己和世界的客觀參照。

            2、新聞具有形成、引導、反映、影響社會輿論的功能

            ①新聞可以形成社會輿論。

               輿論作為一種社會現象,具有廣泛傳播和事 實依據兩大客觀屬性。這也正是新聞的客觀屬性,因此,許多新聞報道能迅速形成社會輿論。

               ②新聞可以引導社會輿論。

                新聞通過有目的地選取社會生活中大量的客 觀事實,把最新的政治觀念、法律觀念、道德觀念、價值觀念、時尚觀念等 進行廣泛傳播,起到對社會輿論的啟動、生發和引導作用。

               ③新聞可以反映社會輿論。

                隨著經濟社會的發展、主體意識和公民意識的覺醒,大眾對社會問題的關注度、參與度不斷增強,并希望通過社會輿論 形式來表述自己的意見、建議、愿望、呼聲和要求。新聞作為大眾傳媒發布 的信息,不僅要關注社會發展的新信息、新發明、新經驗,更要關注人民群 眾的呼聲和要求,把民生之脈,替大眾說話,為人民代言,從而反映社會輿論。特別是學習、實踐科學發展觀活動以來,關注民生,強調民本,重視弱 勢群體的話語權已成為社會輿論的主流。新聞媒體也逐漸成為普通百姓表達 話語權的重要手段。

               ④新聞可以影響輿論。

                新聞可以通過對客觀事實的連續報道,揭示關于 事實的真相,從而影響社會輿論;新聞也可以通過發布重大事件,引起人們 對事件的普遍重視,形成當前的談話中心,從而影響社會輿論;新聞還可以 通過對一些現象和問題發布意見,用新觀念、新思想、新道德、新標準去教 育、啟發、勸導受眾,從而對社會輿論產生重大影響。

            3、新聞具有教育和娛樂的功能

            ①新聞的教育功能是通過特殊方式實現的。

                新聞發揮教育功能不是采用 說教、灌輸的方法,而是通過事實本身蘊涵的觀點和思想,來喚醒受眾、感染受眾、進而教育受眾。

            ②新聞是客觀事物最新變化的表述。

                 在當今信息爆炸的時代,科技發展 變化的速度之快,往往只有新聞才能迅速做出反應。一般來說,最新科學知 識的成果和創新,往往是通過新聞的形式發布的。因而,新聞也成為普及科 學知識的重要手段。

            ③新聞的娛樂功能隨著社會生活多樣性的發展越來越顯著。

                 國外有人把 新聞分為“嚴肅新聞”和“通俗新聞”,還有的分為“硬新聞”和“軟新聞”。 一般來講,“通俗新聞”和“軟新聞”主要起的是娛樂作用。

            4、新聞具有影響、引導、轉變社會生活方式的功能

            ①新聞傳播形式的多樣性對社會生活的覆蓋越來越廣泛。

            ②新聞傳播時空的突破性對社會生活的浸潤越來越深入。

            ③新聞信息的爆炸性對人們生活方式的影響越來越深刻。

            ④新聞內容的新奇性對人們生活時尚的引導越來越明顯。

            5、新聞具有社會批評和監督的功能

             ①歌唱主旋律,褒揚真善美,貶斥假惡丑是新聞的重要原則和功能。客觀報道的新聞,能給人一種社會衡量的標準,提供社會批評的素材和熱點討 論的緣由。

            ②國家政治文明的發展和民主法治的完善,使得公開、公平、公正成為 時尚,必然要求新聞的社會批評和監督功能進一步加強,為社會發展提供新 聞輿論支持。

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